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创意就是具有创造性的意念，是对立意和表现形式的统筹考虑。

一则广告的灵魂就是它的创意，创意也是广告成败的重要因素之一。人们所看到的广告作品，也都是设计师创意的体现。
联想是指由A事物而想到B事物的心理过程是有两个毫不相干的食物，通过中间联想媒介产生内在联系，也就是由某概念而引出其他相关的概念，从而表达新的事物产生。

虚实联想

虚实联想就是构成图形主题的许多元素是抽象的，需要人们的大脑去思索，根据自己的经验形成一种有形的想象。

接近联想

接近联想是指对接近的事物产生的联想。"接近"既可以是两个或两个以上的物体有相互依赖、相互作用、相互依存的关系，也可以是两件及两件以上的事物在某一段时间产生了巧合或者是某种关联。

类似联想

类似联想是将形似、义近的事物加以类比产生的联想。